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“让社会广泛地了解和认可产品的价值和品牌文化内涵，这样才能流传久远。一个品牌，必须把市场规模做大，否则，传承百年老字号也只是一句空话。”广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流在近期面世的《商都商潮》一书中，为众人揭开王老吉“中国第一罐”的秘密。
众所周知，在岭南生根发展的凉茶始祖王老吉，而今已家喻户晓，是名副其实的中国“第一罐”。据第三方机构评估，王老吉商标评估价值1080亿元，是中国饮料第一品牌。这个具有近200年历史的民族品牌饮料的崛起，已经发展到令世人瞩目。那么到底是在什么时候，王老吉开始变身大众饮料风靡全国、家喻户晓？
纵观王老吉发展历程不难发现，顺应时代需求锐意创新，是其作为老字号长盛不衰的原因。20世纪90年代初，王老吉便运用现代饮料的配制和包装技术，研制推出了第一盒王老吉凉茶植物饮料。紧接着，第一个罐装王老吉问世了，标志着王老吉凉茶饮料洞开了国饮市场的大门。
在当时，这一小小的包装变革可不容小觑，不仅解决了传统大碗茶、凉茶颗粒质量保障、运输储存等局限，更是让凉茶具备了进行大规模产业化走向全国市场的基础。这成为王老吉发展史上的第一次飞跃。
“凉茶粉、凉茶包、凉茶颗粒……这些方便携带和饮用的产品类型，随着人们的消费需求不断演变，形成了王老吉对时代需求的积极回应。”徐文流在介绍王老吉的发展历程时强调，消费群体在更新换代，品牌也需要不断革新求变，王老吉之所以能跨越时间长河不停发展，究其根本，除了顺应时代潮流不断创新求变的“传统”，还离不开其济世利人的情怀和不断反哺社会的品牌价值观。这也是王老吉被消费者尤其是年轻消费者选择和喜爱的关键。
某种意义上，一个企业的成长与社会发展是互相成就的。广药集团积极帮扶贵州刺梨产业发展，开发出以贵州经济鲜果——刺梨为主要原料的刺柠吉系列产品，通过打造全新产业链帮扶的模式，赋能全国脱贫攻坚主战场之一的贵州，助力贵州脱贫摘帽。更难能可贵的是，广药集团把这种产业赋能模式复制到广东、甘肃、西藏、云南等全国十多个省市，以“造血”的方式带动帮扶地区经济发展和农民脱贫致富，走出了一条可持续、可复制、有特色的扶贫新路子，为构建脱贫致富的长效机制、推动乡村振兴提供了新思路、创建了新模式，此前曾荣获“2020年度中国全面小康特别贡献企业奖”。
敏锐的市场洞察力、守正创新的理念、迎难而上的奋斗精神、“济世利人”初心的传承……正是这些，成就了王老吉“中国第一罐”。新时代，王老吉的故事仍在奋力书写着，百年国货的传奇还在继续。从王老吉到王老吉大健康，从“济世利人”的初心到“让世界更吉祥”的企业使命，王老吉秉承着高度的责任感，正走向下一个百年。
